我们每个人都有自己的名字，不仅方便向别人介绍自己也方便在日常生活中的称呼，企业也都有自己的名称和logo，logo是徽标或商标的英文缩写。优秀的logo设计对企业是非常重要的，不仅是自身的一个标识，帮助企业树立良好的企业形象；也有推广的作用，可以更加直观的认识了解企业和品牌文化。标志一般分为企业标志和产品标志。
企业标志是从事生产经营活动的实体的标志，是特定企业的识别符号，是CIS设计系统的核心基础，是通过简单的造型设计，更加形象生动的传达企业的文化理念。
企业标志需要具有识别性、特异性、内涵性、色彩性、结构性，还要有法律意识；定位应该满足性质、内容、艺术化、民族化、国际化和设计理念；这样设计的logo才能让人耳目一新。
企业标志从造型角度分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种类型。具象型标志是有实物图形，在具体图像的基础上加以装饰设计，可以非常直观地表达企业文化；抽象型标志和具体型标志是有鲜明对比的，抽象型标志突破实物的束缚，从点、面、线、体方面进行设计构思，有很大的发挥空间，理解上也是更加的广阔，具有不确定性；通常最常用的标志是具象型标志和抽象型标志相结合，运用两种标志的优势进行创新，达到更好的表达效果。
设计师在设计企业标志的时候经常采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，绘制出精准的比例图，明确标志的轮廓、线条、距离，方便标志的放大或缩小。企业标志设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，还要表达出独特的个性和时代感，适应各种媒体、各种材料，方便绘制和制作。